Áß°£°úÁ¦¹°
2022³â 2Çб⠺´¿ø°æ¿µÇÐ Áß°£½ÃÇè°úÁ¦¹° EÇü(º´¿øÀÇ STPÀü·«)
Àڷᱸ¼º³»¿ë º´¿ø°æ¿µÇÐ °úÁ¦¹° ¿Ï¼ºº»(°ßº») + Âü°íÀÚ·á ÇÑ±Û ÆÄÀÏ 3°³
ÇØ´çÇаú º¸°Çȯ°æÇаú ÀÚ·áÃâ°£ÀÏ 2022³â 9¿ù 22ÀÏ
Çгâ/Çбâ 3Çгâ/2Çбâ ÆäÀÌÁö¼ö 9
ÀÚ·áÇüÅ ZIP (204.76 KB) ÀÚ·á°¡°Ý 15,000¿ø
Àڷᱸ¼º
º¸°Ç3_º´¿ø°æ¿µÇÐ_EÇü_°úÁ¦¹°¿Ï¼ºº»(°ßº»).hwp
°á·Ð ÀÛ¼º½Ã ÂüÁ¶.hwp
º´¿øÀÇ STPÀü·«.hwp
¼­·Ð ÀÛ¼º½Ã ÂüÁ¶.hwp
!! ÆǸŰ¡ ÁßÁö µÈ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù.
* º» ÀÚ·á´Â ³ë¿ìÁ¸¿¡¼­ ½Ç½Ã°£À¸·Î Á¦°øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¢ºÀÚ·á¸ñÂ÷ ¹× ÁÖÁ¦
¸¶ÄÉÆà Àü·« Áß ¡®º´¿øÀÇ STPÀü·«¡¯¿¡ ´ëÇÏ¿© Á¤¸®ÇÏ°í ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ°ßÀ» Á¦½ÃÇϽÿÀ.


- ¸ñ Â÷ -

I. ¼­ ·Ð

II. º» ·Ð
1. º´¿øÀÇ STPÀü·«
2. ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ°ß

III. °á ·Ð

Âü°í¹®Çå


** ÇÔ²² Á¦°øµÇ´Â Âü°íÀÚ·á ÇѱÛÆÄÀÏ **
1. º´¿øÀÇ STPÀü·«.hwp
2. ¼­·Ð ÀÛ¼º½Ã ÂüÁ¶.hwp
3. °á·Ð ÀÛ¼º½Ã ÂüÁ¶.hwp



¢ºÀÚ·á³»¿ë ¹Ì¸®º¸±â
I. ¼­ ·Ð

¿À´Ã³¯ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÆľÇÇÏ°í, ÀûÀýÇÑ Á¦Ç°À» Á¦°øÇÏ´Â ±â¾÷¸¸ÀÌ »ì¾Æ³²´Â ½Ã´ëÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ ¿µ¾÷ ¶Ç´Â ¸¶ÄÉÆÃÆÀ¿øµéÀº °í°´ÀÇ ¿å±¸°¡ °¥¼ö·Ï ¼¼ºÐÈ­, ´Ù¾çÈ­µÇ¸é¼­ À̸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ ´Ù¾çÇÑ Àü·«À» ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±â¾÷µéÀº °í°´ÀÇ ¿å±¸¸¦ ¸¸Á·½ÃÅ°±â À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÅëÇØ ÀÌÀ±À» Ãß±¸ÇÑ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿Àº Çʸ³ ÄÚƲ·¯¿¡ ÀÇÇØ ¼Ò°³µÈ STP(Segmentation, Targeting, Positioning)·Î ³ªÅ¸³­´Ù. ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ­´Â ƯÁ¤ Á¦Ç°±º¿¡ ´ëÇÑ Åµµ, ÀÇ°ß, ±¸¸ÅÇൿ µî¿¡¼­ ºñ½ÁÇÑ ¼ÒºñÀÚÁý´ÜÀ» ´Ù¸¥ ¼ºÇâÀ» °¡Áø »ç¶÷µéÀÇ Àüü ¼ÒºñÀÚÁý´Ü°ú ºÐ¸®ÇÏ¿© ÇϳªÀÇ Áý´ÜÀ¸·Î ¹­´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù. ½ÃÀåÇ¥ÀûÈ­´Â Àüü ½ÃÀåÀ» ¸î °³ÀÇ ½ÃÀåÀ¸·Î ¼¼ºÐÈ­ÇÑ ´ÙÀ½ °¢°¢ÀÇ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» Æò°¡ÇÏ°í ¾î¶² ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» °ø·«ÇÒ °ÍÀÎÁö °áÁ¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Æ÷Áö¼Å´×Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÎ½Ä ¼Ó¿¡ ÀÚ»çÀÇ Á¦Ç°ÀÌ °æÀï Á¦Ç°¿¡ ´ëºñÇÏ¿© Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â »ó´ëÀû À§Ä¡¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. ȸ»ç´Â ±× Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö¸¦ °³¹ßÇÏ´Â µ¥ ±×µéÀÇ Á¦Ç°ÀÌ ´Ù¸¥ Á¦Ç°°ú ´Ù¸£´Ù´Â °ÍÀ» Ç¥ÇöÇÔÀ¸·Î½á °æÀï·ÂÀ» °¡Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¼¼ºÐÈ­´Â Àΰ£ÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ÆÄ°íµå´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, »óÇ°, ¼­ºñ½º, Áö¿ª, ½ÉÁö¾î´Â »ç¶÷À» Æ÷ÇÔÇÑ Æ¯Á¤ÇÑ ´ë»óÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ÀνĽÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼¼ºÐÈ­°¡ Áß¿äÇÑ ÀÌÀ¯´Â Áö¿ª»óÇ° ¸¶ÄÉÆÃÀº ±Ã±ØÀûÀ¸·Î »óÇ°ÀÌ ¾Æ´Ï°í ÀνÄÀÇ ½Î¿òÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ´ÜÁö ½ÃÀå¿¡ ¸ÕÀú ³ª¿Ô´Ù°í ¼º°øÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °í°´ÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ±íÀÌ ÀÚ¸®Àâ¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ¼¼ºÐÈ­ÀÇ ÇÙ½ÉÀº È¿À²ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º È°µ¿À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ ·¹Æ÷Æ®´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·« Áß ¡®º´¿øÀÇ STPÀü·«¡¯¿¡ ´ëÇÏ¿© Á¤¸®ÇÏ°í ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ°ßÀ» Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù.


II. º» ·Ð

1. º´¿øÀÇ STPÀü·«

1) STPÀü·«
(1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­
½ÃÀå¼¼ºÐÈ­(market segments)´Â ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ ¼ÒºñÀÚµéÀ» Àß ¾Ë±â À§ÇÏ¿© ÀϹÝÀûÀΠƯ¼º¿¡ ÀÇÇÏ¿© Àüü½ÃÀåÀ» µ¿ÁúÀûÀÎ Áý´ÜÀ¸·Î ±×·ìÇÎÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­´Â ¿¬·É, ¼ºº°, ¹Î¼ÓÀû ±×·ì, ±¹Àû, ±³À°, ¼öÀÔ¿ø µîÀ» Æ÷ÇÔÇÏ´Â Àα¸Åë°èÀûÀÎ Á¤º¸¿¡ ÀÇÇÏ¿© Ÿ°ÙÀ» ¼¼ºÐÈ­ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, »ýÈ°¾ç½ÄÀÎ À̳ä, °¡Ä¡, ŵµ, °ü½É µîÀÇ Æ¯¼º°ú °°Àº »çÀÌÄÚ±×·¡ÇȽº º¯¼ö¿¡ ÀÇÇÏ¿© ¼¼ºÐÈ­ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
½ÃÀå¼¼ºÐÈ­ ´Ü°è´Â ½ÃÀåÀ» ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¿Í ¼ÒºñÀÚµéÀÌ »óÇ°À» ±¸ÀÔÇÔÀ¸·Î½á ¾ò°íÀÚ ÇÏ´Â ÆíÀÍ, ±×¸®°í Àα¸ Åë°èÀû ¿äÀÎ µîÀ» ±âÃÊ·Î ½ÃÀåÀ» ºÐ·ùÇØ¾ß ÇÑ´Ù. À̶§ ÁÖÀÇÇÒ Á¡Àº À¯»çÇÑ ¿å±¸¸¦ °¡Áø ¼ÒºñÀÚ³¢¸® ºÐ·ùÇØ °¢°¢ÀÇ ½ÃÀåÀ» ±Ô¸íÇÏ°í Áö¿ª¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ÃæºÐÈ÷ ¹Ý¿µÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿äÀÎÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈ­ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.


- Áß·« -


¢º±³È¯ ¹× ȯºÒ ±ÔÁ¤
ÀÚ·á´Â °áÁ¦ ¿Ï·á ÈÄ ¸¶ÀÌÆäÀÌÁö¿¡¼­ ÆÄÀÏ·Î ´Ù¿î·Îµå ¹ÞÀ¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀڷḦ ´Ù¿î·Îµå ¹ÞÁö ¾ÊÀº °æ¿ì ȯºÒÀÌ °¡´ÉÇϸç, ´Ù¿î·Îµå ÈÄ¿¡´Â ȯºÒÀÌ ºÒ°¡ÇÕ´Ï´Ù.
(´Ü, ÀÚ·áÀÇ ³»¿ë¿¡ ¿À·ù°¡ Àְųª ¸ñÂ÷ÀÇ ³»¿ë°ú ´Ù¸¦ °æ¿ì ȯºÒÀÌ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.)