2020³â 2Çб⠰ü±¤°æ¿µ·Ð Áß°£½ÃÇè°úÁ¦¹° °øÅë(°ü±¤±â¾÷ÀÇ °ü±¤¸¶ÄÉÆà ¹Í½º) |
---|
* º» ÀÚ·á´Â ³ë¿ìÁ¸¿¡¼ ½Ç½Ã°£À¸·Î Á¦°øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¢ºÀÚ·á¸ñÂ÷ ¹× ÁÖÁ¦
¿©·¯ ±¹³»¡¤¿Ü °ü±¤±â¾÷(È£ÅÚ, ¿Ü½Ä¾÷ü, ¿©Çà»ç, ÀÎÅͳݿ©Çà»ç µî) Áß ÇϳªÀÇ ±â¾÷À» ¼±Á¤ÇÏ¿© ¼±ÅÃÇÑ ±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ ±âº» Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í, ÇØ´ç °ü±¤±â¾÷ÀÇ °ü±¤¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(8P's) ºÐ¼®ÇϽÿÀ.
- ¸ñ Â÷ - I. ¼ ·Ð II. º» ·Ð 1. °ü±¤±â¾÷-º»¾ÆÀÌ¿¡ÇÁ(º»Á×) 2. °ü±¤¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(8P's) ºÐ¼® 1) »óÇ° (Product) 2) À¯Åë (Place) 3) °¡°Ý (Price) 4) ÆǸÅÃËÁø (Promotion) 5) ÇÁ·Î±×·¡¹Ö (programming) 6) ÆÄÆ®³Ê½± (partnership) 7) Àü¹®Àη (people) 8) ÆÐŰ¡ (packaging) III. °á ·Ð Âü°í¹®Çå ¢ºÀÚ·á³»¿ë ¹Ì¸®º¸±â
I. ¼ ·Ð
°ü±¤»ê¾÷Àº »ý»ê°ú ¼Òºñ°¡ µ¿½Ã¿¡ ÀϾ±â ¶§¹®¿¡ °í°´µéÀº Á÷¿øµéÀ̳ª ´Ù¸¥ °í°´µé°ú »óÈ£ÀÛ¿ëÇϸç Á¦°ø¹ÞÀº ¼ºñ½º¸¦ ¼ÒºñÇÏ°Ô µÈ´Ù. µû¶ó¼ °ü±¤»ê¾÷¿¡¼´Â ÀüÅëÀû ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º ÀÌ¿Ü¿¡µµ Ãß°¡ÀûÀÎ ¿äÀεéÀÇ Á߿伺ÀÌ ºÎ°¢µÇ¸é¼ ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 8P°¡ ź»ýÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4P(Product, Place, Price, Place)¿¡ ÆÐŰ¡(packaging), ÇÁ·Î±×·¡¹Ö(programming), ÆÄÆ®³Ê½±(partnership), Àü¹®ÀηÂ(people) µî 4°¡Áö°¡ Ãß°¡µÈ´Ù. ¿©±â¼ ÆÐŰ¡Àº Á¾ÇÕÀûÀÎ °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »óÇ°°ú Àå¼Ò, À̺¥Æ® µî, ÇÁ·Î±×·¡¹ÖÀº ±âº»ÀûÀÎ °ü±¤ÄÚ½º¿Í ½Ã¼³ÀÌ¿ë ¿Ü¿¡ Ưº°È°µ¿, À̺¥Æ®, ¿É¼ÇÅõ¾î µîÀÌ »óȲ¿¡ µû¶ó Àü°³µÇ´Â °ü±¤È°µ¿, ÆÄÆ®³Ê½±Àº Çù·ÂÀÚµéÀÌ Á¦°øÇÏ´Â ¼ºñ½º³ª »óÇ° ȤÀº Àå¼Ò µî, Àü¹®ÀηµéÀº °í°´¤ýÁ¾¾÷¿ø¤ý¿©Å¸ °í°´µéÀ» °¢°¢ ÁöĪÇÑ´Ù. ÀÌ ·¹Æ÷Æ®´Â ¿Ü½Ä¾÷ü Áß º»¾ÆÀÌ¿¡ÇÁ(º»Á×)¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© ¼±ÅÃÇÑ ±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ ±âº» Á¤º¸¿Í °ü±¤¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(8P's) ºÐ¼®ÇÏ¿´´Ù. II. º» ·Ð 1. °ü±¤±â¾÷-º»¾ÆÀÌ¿¡ÇÁ(º»Á×) º»Á×À¸·Î ¾Ë°í ÀÖ´Â º»¾ÆÀÌ¿¡ÇÁ´Â À½½Ä·á¡¤¿Ü½Ä¡¤ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî¾÷°ú °ü·ÃµÈ ÀÏÀ» ÇÏ´Â ¿Ü½Ä±â¾÷À¸·Î, ȸ»çÇüÅ´ ÁÖ½Äȸ»çÀÌ´Ù. 2002³â 9¿ù ¼³¸³ÇÑ º»¾ÆÀÌ¿¡ÇÁ´Â ¡®Üâ(±Ùº»º» : ±Ùº», »Ñ¸®, ÁÙ±â) In Food¡¯¿¡¼ µû¿Â Àǹ̷ΠÀ½½ÄÀÇ ±âº»¿¡ Ãæ½ÇÇϸç, »ýÈ° ¼Ó¿¡¼ ¾ðÁ¦³ª °í°´°ú ÇÔ²²ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÌ µÇÀÚ´Â Àǹ̸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. º» ¾ÆÀÌ¿¡ÇÁ´Â CI µðÀÚÀο¡µµ À½½ÄÀÇ Á¦ÀÏ ±âº»ÀÌ µÇ´Â °Ç°À» ä¿öÁÖ´Â ±×¸©À» »ó¡ÇÏ´Â ·Î°í·Î ¸¸µé¾î ¡®Üâ In Food¡¯ÀÇ BrandÀÇ À̹ÌÁö Á¦°í¸¦ À§Çؼ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. º»Á×ÀÌ ¸¸µé¾î³½ Á× Àü¹®Á¡ ½ÃÀåÀº µ¶º¸ÀûÀÎ ¾÷°è 1À§ÀÇ ÀÚ¸®¿¡ ÀÖÁö¸¸ ÃÖ±Ù ÇöÁ× µî À¯»ç¾÷ü°¡ º»Á×ÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º, ºê·£µåÀ̹ÌÁö µîÀ» º¹»çÇÏ¿© º»Á×ÀÌ °³Ã´ÇÑ ½ÃÀå¿¡ ¹«ÀÓ½ÂÂ÷ ÇÏ°í ÀÖ´Ù. - Áß·« - |
¢º±³È¯ ¹× ȯºÒ ±ÔÁ¤
ÀÚ·á´Â °áÁ¦ ¿Ï·á ÈÄ ¸¶ÀÌÆäÀÌÁö¿¡¼ ÆÄÀÏ·Î ´Ù¿î·Îµå ¹ÞÀ¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀڷḦ ´Ù¿î·Îµå ¹ÞÁö ¾ÊÀº °æ¿ì ȯºÒÀÌ °¡´ÉÇϸç, ´Ù¿î·Îµå ÈÄ¿¡´Â ȯºÒÀÌ ºÒ°¡ÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, ÀÚ·áÀÇ ³»¿ë¿¡ ¿À·ù°¡ Àְųª ¸ñÂ÷ÀÇ ³»¿ë°ú ´Ù¸¦ °æ¿ì ȯºÒÀÌ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.) |